回到我的家乡底特律，我了解到汽车制造商的消费者广告决策一半是艺术，一半是科学，还有一些未知的公司政治。我认为保险公司对数字广告的决策可能有一个类似的公式。我很感激你对此的想法。 “对于汽车保险品牌来说，数字展示广告的效果是电视的九倍” ……这是媒体买家 Rocket Fuel 进行的一项美国研究结果公布的标题。要点是： 资料来源：2014 年第二季度火箭燃料保险研究 资料来源：2014 年第二季度火箭燃料保险研究 “首要意识与汽车保险 (0.83) 和房主保险 (0.87) 的市场份额高度相关……。 “跨渠道广告支出是汽车和人寿保险提供商首要认知度的一个关键预测因素，数字展示广告支出在推动首要认知度方面的效率是电视的九倍。 “近一半 (44%) 的消费者在购买前只看一个报价。” 该研究基于对 1,026 名消费者的调查。该研究还详细介绍了各种广告策略的影响，包括广告类型、一天中不同时间的影响和广告内容（例如，“人脸提高转化率”）。
还有许多其他数据表明消费
者正在网上研究他们的保险需求。这些新数据表明消费者受到结果的严重影响。 那么，数字广告正在流行，对吧？ 也许……这取决于谁在报告。将数字支出与其他支出分开并不容易，所以我不得不依靠代理。 Kenshoo，提供协助投放数字广告的技术。报告称，保险业——他们指出保险业并不经常与“数字化”或“创新”联系在一起——正在取得长足的进步。Kenshoo指出，最近的研究表明，从现在到 2017 年，包括保险在内的金融服务预计将增加 83% 的数字支出，摩洛哥移动数据库 以应对消费者对消费金融产品数字信息日益增长的兴趣。 需求估计与火箭燃料公司的调查结果一致。 然而，艾特集团的第二份报告表明，在保险领域，普遍存在影响客户体验的数字鸿沟。对美国前 20 名汽车保险公司数字化能力的分析发现 ，“按市场份额计算，美国前 5 名汽车保险公司都拥有定期更新、现代化且易于浏览的网站、移动网站和社交媒体网站。
在排名靠后的公司中
参与社交媒体活动的情况较少，有些公司甚至在主要社交网站上没有账户。” 我可能是错的，但我猜如果没有 Facebook 帐户，你就无法真正拥有 Facebook 广告策略。 保险公司将把数字广告带往何处？我们需要摩城解决方案吗？ 人们一致认为，保险公司应该在交易的所有部分（包括广告）更积极地拥抱数字化。然而，这 欧共体列表 世需要对组织的数字化未来有共同的愿景。不容易做到。这让我想起了我的底特律故事。 我的一个朋友在美国三大汽车制造商之一的广告公司工作（当时他们还是三大汽车制造商）。对于一项新的营销活动模式，该机构开发了一种大胆创新的方法，并得到大量消费者调查数据的支持。汽车公司营销部门做了严格的评估，包括自己的独立分析，并表示同意。 然而，其他高级管理人员却不同意。高管们对数据不以为然，将他们的方法宣传为“常识”。 营销部门和该机构共同制定了一项战略，最终得到了首席运营官的批准。将有两次活动。其中一期在底特律地区运行，重点关注高管们喜爱的电视台、广播电台、报纸和杂志。另一个使用数据驱动的分段消息在各种媒体上运行。
